Du diagnostic au plan d’action: la logique SEO défendue par Julien Jimenez

Une dizaine de salariés en 2016, pour une agence qui n'avait embauché personne trois ans plus tôt. À Lyon, c'est le rythme de croissance de Korleon'Biz, fondée par Julien Jimenez au début des années 2010. Son métier, consultant SEO, reste flou pour la plupart des gens. En clair, il aide des sites internet à apparaître plus haut dans les résultats de Google, souvent sans toucher au site lui-même: le travail se joue ailleurs, sur d'autres pages du web. Le parcours a quelque chose d'atypique: vers 28 ans, il comptait déjà une douzaine d'années dans le métier, un métier appris sur le tas, loin des bancs d'école où on l'enseigne aujourd'hui.

Sur le site de Julien Jimenez, sa méthode tient en trois étapes: un audit et une stratégie, puis une mise en œuvre, puis un suivi de la croissance mesurée dans le temps. Une manière de rendre lisible un métier qui, pour le grand public, se résume souvent à un mot vague, le référencement.

Des forums SEO à l'agence lyonnaise

Le parcours démarre à la fin des années 2000. Julien Jimenez dit n'avoir "connu qu'une seule activité, le web". Dans la communauté du référencement, il se fait connaître sous le pseudonyme Korleon, via un blog, korleon.fr, et des comptes Twitter, @korleon38 puis @KorleonKBiz. Dès 2007, il positionne des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google, autrement dit sur des mots-clés très disputés. Il se présente comme consultant indépendant depuis 2009.

L'étape suivante, c'est l'agence. Korleon'Biz voit le jour au début des années 2010, avec un premier salarié recruté en 2013. Trois ans plus tard, l'équipe compte une dizaine de personnes, en grande partie à distance, réunies lors de séminaires. Parmi les références citées: CuisineAZ, 1001Pharmacies. Sur le recrutement, Julien Jimenez a résumé la difficulté du secteur dans une interview accordée à e-works.fr: "En tant qu'agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi." Chez Korleon'Biz, le process mise sur la formation interne et peut aller vite, parfois moins de 24 heures entre le premier échange et la décision.

NextLevel.link, une plateforme lancée en 2018

En 2018, Julien Jimenez lance NextLevel.link, une plateforme de netlinking. Le netlinking, c'est l'art d'obtenir des liens depuis d'autres sites vers le sien, des liens que Google lit un peu comme des votes de confiance donnés par le reste du web. La plateforme revendique aujourd'hui plus de 20 000 sites utilisateurs et environ deux millions de liens orchestrés. Des chiffres mis en avant par l'outil lui-même, à prendre comme tels, mais qui donnent une idée de l'échelle atteinte en quelques années, sur un marché où beaucoup de sites concurrents se ressemblent.

Google Discover, une spécialité rare

Parmi ses domaines de travail figure Google Discover, ce fil d'articles recommandés que l'on voit défiler sur mobile, en dehors de toute recherche tapée par l'utilisateur. Julien Jimenez compte parmi les rares spécialistes français du sujet. Un canal réputé volatil: un site peut y capter beaucoup de visites un mois, puis beaucoup moins le suivant, sans changement visible du contenu, ce qui rend le sujet difficile à maîtriser durablement. Il travaille aussi sur l'audit SEO complet, dit audit 360, un diagnostic qui passe en revue l'ensemble d'un site plutôt qu'un seul point technique. S'y ajoutent le SEO technique, soit la vitesse d'un site, son indexation par Google, son balisage, et la stratégie de contenu, qui consiste à définir quels sujets traiter et dans quel ordre pour attirer des visiteurs.

Cette spécialisation l'amène régulièrement sur scène. Le 7 avril 2023, il intervient à Nantes lors de Webisland, à la Warehouse, pour une conférence intitulée La ténacité au service de la passion. On le retrouve aussi à Orléans, un 13 avril, à l'occasion de SEO By Night, pour une séance de questions animée avec Romain Miikula. Il donne également des formations SEO en dehors de ces rendez-vous.

Sur LinkedIn, ses pairs lui ont laissé 14 recommandations. Il a aussi été l'invité du podcast de Laurent Bourrelly, consultant SEO actif depuis 2004, une manière pour la communauté du référencement de se raconter ses propres histoires, d'une génération à l'autre.

Pour aller plus loin, consultez Julien Jimenez.